煙草在線專稿 2010年，既是“十一五”規劃的最后收官之年，也是“十二五”規劃的即將開啟之年。2010年，我們即將告別輝煌的“十一五”，邁入嶄新的“十二五”的門檻。
回首“十一五”
回首“十一五”，過去這5年時間里，顯得極為的不平凡。全球金融危機的沖擊、汶川、玉樹大地震、舟曲山洪泥石流爆發、南方雨雪冰凍、干旱、洪澇……面對全球經濟形勢的惡化、自然災害的頻發等重重困難和嚴峻挑戰，中國仍然沉著應對，經濟增長速度年均保持在兩位數的增長。從2006年到2009年，中國國內生產總值年均增長11.4%，比“十五”期間平均增速加快了1.6個百分點，比世界同期水平快8.2個百分點；2010年前三季度，中國國內生產總值又實現了10%以上的增長。中國GDP位居世界的排名從2006年的第四位上升到了第二位，先后超越了德國和日本。同樣，在“十一五”期間，中國煙草也取得較大的發展。
2009年，中國煙草行業實現工商稅利5131.13億元，比2005年的2494.56億元增長了100%以上，成功翻了一番；2010年前三季度，中國煙草行業累計實現工商稅利4857.9億元，同比增長了17.4%。2009年，中國煙草行業累計生產內銷卷煙4580.3萬箱，完成卷煙銷量4577.5萬箱，比2005年的3852.6萬箱和3865.6萬箱分別增長了727.7萬箱和711.9萬箱。
工商稅利實現翻番增長和卷煙產銷保持穩定增長這只是一個重要方面，另外一個重要方面則是中國煙草行業品牌戰略整合工作取得了較大突破，中國煙草行業的品牌整體競爭力得到了不斷增強。2009年，中國煙草行業累計在產品牌共有138個，比2005年的325個減少了187個；2010年，中國煙草行業累計在產品牌也將進一步減少。2005年，中國煙草行業超百萬箱品牌個數只有4個，這4個品牌分別為“白沙”、“紅河”、“紅梅”、“紅金龍”；2009年，中國煙草行業超百萬箱品牌個數已經上升到了12個，比2005年的4個增加了8個，這12個品牌分別為“白沙”、“紅金龍”、“紅塔山”、“紅旗渠”、“紅河”、“黃果樹”、“紅梅”、“雙喜”、“云煙”、“黃山”、“哈德門”、“七匹狼”，其中，“白沙”、“紅金龍”、“紅塔山”、“紅旗渠”、“紅河”這5個品牌的年銷量超過了200萬箱；與此同時，中國煙草行業擁有13個年銷售收入超過了200億元的品牌，其中，“中華”、“云煙”、“白沙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“雙喜”這7個品牌的年銷售收入更是超過了300億元。
展望“十二五”
展望“十二五”，中國經濟將開始一輪全新的征程，中國GDP將穩居世界第二位，人均GDP也將超過5000美元。中國經濟將選擇科學的發展方式，抓住機遇使得經濟社會發展邁上一個新的臺階，為全面建成小康社會打下具有決定性意義的基礎。同樣，展望“十二五”，中國煙草也正在勾勒出一幅宏偉的發展藍圖。
“十幾個”大品牌
2010年初，國家局出臺了“532”和“461”的品牌發展規劃，即爭取用五年或更長一段時間，著力培育2個年產量500萬箱、3個300萬箱、5個200萬箱以上，定位清晰、風格特色突出的知名品牌，并且在國際市場要有所突破；培育12個銷售收入超過400億元的品牌，其中4個超過600億元、1個超過1000億元。可以說，“532”和“461”的品牌發展規劃是中國煙草行業大品牌發展的“十二五”宏偉藍圖。
“532”和“461”的品牌發展規劃出臺之后，在“十二五”期間，將有“十幾個”大品牌脫穎而出，成為中國煙草行業品牌發展的“主力軍”。2010年上半年，中國煙草行業擁有10個半年銷量超過80萬箱的品牌，其中，“白沙”、“紅塔山”、“紅金龍”、“紅河”、“紅旗渠”這5個品牌半年銷量超過了100萬箱；中國煙草行業擁有6個半年銷售收入超過200億元的品牌，這6個品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“白沙”，其中，“中華”品牌半年銷售收入接近400億元，大幅領先于其他品牌。結合各家卷煙工業企業在今年提出的“十二五”品牌發展目標和各自品牌在市場上自身的競爭實力，“白沙”、“紅塔山”、“紅金龍”、“紅河”、“雙喜”、“云煙”、“嬌子”、“利群”、“黃山”、“七匹狼”、“黃金葉”等品牌將成為“532”大品牌陣營中的有力競爭者（“紅旗渠”的發展將讓位于“黃金葉”）；“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“白沙”、“雙喜”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“紅河”、“紅金龍”、“黃山”、“七匹狼”、“嬌子”、“黃金葉”、“南京”、“蘇煙”等品牌將成為“461”大品牌陣營中的有力競爭者。“532”和“461”的品牌發展規劃將誕生“十幾個”具有極強競爭力的大品牌。與此同時，按照“卷煙上水平”所設定的發展目標，為了加快培育“532”和“461”大品牌，國家局又提出了“雙15”的評價指標，定期發布全國商業銷售收入、商業銷量（1-3類煙）排名的前15品牌，并以此作為對卷煙商業企業的考核依據。
“5-7家”世界級的煙草集團
在“十幾個”具有極強競爭力的大品牌誕生背后，中國煙草行業將有“5-7家”世界級的煙草集團“浮出水面”。目前，中國煙草行業擁有17家中煙公司、3家煙草集團、中煙實業旗下所轄的10來家省級公司。在這30多家省級以上企業中，將誕生出“5-7家”世界級的煙草集團。據了解，擁有“中華”的上海煙草集團、擁有“云煙”和“紅河”的紅云紅河集團、擁有“紅塔山”和“玉溪”的紅塔集團、擁有“白沙”和“芙蓉王”的湖南中煙、擁有“黃鶴樓”和“紅金龍”的湖北中煙這5家具有較強競爭力的煙草集團或中煙公司無疑將率先成為“5-7家”世界級的煙草集團這個第一梯隊。
除了上海煙草集團、紅云紅河集團、紅塔集團、湖南中煙、湖北中煙這5家具有較強競爭力的煙草集團或中煙公司以外，還將有可能會有2家中煙公司在“十二五”期間躋身“5-7家”世界級的煙草集團這個第一梯隊，這也給了其他中煙公司的競爭機會。
標桿品牌：“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”
“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3大品牌分別在2010年提出了爭取用五年或更長一段時間，實現品牌年銷量500萬箱和品牌年銷售收入1000億元的“十二五”發展目標。
放眼世界煙草行業的競爭大舞臺，“萬寶路”、“云絲頓”、“柔和七星”、“樂福門”、“波邁”等主流大品牌在2009年的品牌銷量分別為857萬箱、270萬箱、195萬箱、181萬箱、165萬箱，超過200萬箱銷量規模的也只有“萬寶路”和“云絲頓”這2大品牌。而與之相對應的的是，2009年中國煙草行業就有12個品牌年銷量超過百萬箱規模，其中，“白沙”、“紅金龍”、“紅塔山”、“紅旗渠”、“紅河”這5個品牌的年銷量超過了200萬箱。在“十二五”末期，“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3大品牌更是將有望以500萬箱銷量規模和1000億元銷售收入強勢躋身世界煙草行業競爭大舞臺的主流大品牌行列。與此同時，在“十二五”末期，進入“532”大品牌陣營的品牌將在銷量規模上占據中國煙草行業5000多萬箱市場容量的三分之二強，強勢主導中國煙草行業市場。
回首“十一五”，過去這5年時間里，顯得極為的不平凡。盡管遭遇了全球經濟形勢的惡化、自然災害的頻發等重重困難和嚴峻挑戰，中國仍然沉著應對，經濟增長速度年均保持在兩位數的增長。同樣，中國煙草作為國民經濟的一個重要組成部分，也走過了一段極為不平凡的路程，在實現工商稅利翻番增長和保持卷煙產銷穩定增長的同時，中國煙草行業的品牌整體競爭力也得到了不斷增強。
展望“十二五”，中國經濟將開始一輪全新的征程，中國GDP將穩居世界第二位，人均GDP也將超過5000美元。同樣，中國煙草也將迎來全新的征程，“十幾個”大品牌、“5-7家”世界級的煙草集團，中國煙草將誕生具有極強競爭力的世界級品牌和企業。
