為什么明明知道企業失去誠信就會失去市場、失去顧客，甚至失去生命，企業經營者們依然前赴后繼地違背誠信呢？原因之一，見利忘義。在巨額利潤面前，有些經營者經不住誘惑，不惜鋌而走險。“達芬奇”之所以煞費苦心將國產家具送出國去“掛洋頭”，就在于這樣做，價格就可以翻上十幾倍甚至上百倍。原因之二，迷失于行業“潛規則”。對行業中不正常的失信行為，不是旗幟鮮明地反對之，而是同流合污乃至集體作弊，把“潛規則”混淆成了行業標準。“三鹿”等奶業巨頭的“三聚氰胺”事件，本質即在于此。原因之三，急于求成。眾多企業的誠信危機出現在其快速擴張過程中。在資金緊張、產量不足的情況下，不惜以犧牲誠信為代價，將企業“做大做強”。原因之四，心存僥幸。對自己的失信行為，自以為做得神不知鬼不覺，可以瞞天過海渾水摸魚。而現有信息體系的不完善、失信成本過低，又客觀上助長了這種僥幸心態。
不管企業經營者們因何原因而違背誠信，一個一個品牌企業的倒下，實際是一次又一次的告誡：誠信，需要時時堅守，處處呵護。一個知名企業品牌的創立，需要幾十年乃至上百年的奮斗和積累，而只要一次失信，就可能前功盡棄，毀于一旦，生命終結。擁有90余年歷史的安達信，與安永、德勤、畢馬威、普華永道一起曾被公認為全球五大會計公司，在84個國家和地區擁有分支機構。但就因為一次“安然假賬”事件而“死于無信”；無數事實證明，一個企業的一次失信，不僅毀滅的是這一個企業，有時甚至會沖擊整個行業。“兵敗如山倒，信譽重似山”，殷鑒隨處都在，不可掉以輕心。
著名經濟學家吳敬璉曾指出：“從長遠看，中國最缺乏的不是資金、技術和人才，而是信用，以及建立和完善信用體系的機制。”因此，我們要大聲疾呼：“誠信無價，誠信是企業品牌的靈魂！”
